ajouter frais à votre marque dans 2005

Table des matières

CHAPITRE 1 - DOCUMENT DE SYNTHÈSE

• Introduction
• Le contrat à terme décodé
• Les règles de la fraîcheur changent par âge
• Trois groupes de consommateurs et trois niveaux de frais
• Trois niveaux de fraîcheur
• Points d'action

CHAPITRE 2 - LE CONTRAT À TERME DÉCODÉ

• Introduction
• L'importance de frais dans CPG
• Définition de fraîcheur
• La fraîcheur produit de la valeur ajoutée pour des entreprises
• La fraîcheur est importante pour des consommateurs mais elle change par catégorie
• La fraîcheur est importante pour des consommateurs dans le secteur de boissons
• L'importance de la fraîcheur change dans le secteur de nourriture
• La fraîcheur est importante pour des consommateurs dans le secteur personnel de soin
• Le désir pour la fraîcheur change par le groupe d'âge
• Les règles de la fraîcheur changent par âge
• Facteurs menant l'élévation du consommationisme frais
• La conscience d'image parmi des consommateurs augmente
• Seniors sont encore concernés par la fraîcheur
• Élévation de stigmatiser d'image et d'attitude
• Définir la fraîcheur
• La définition de la fraîcheur
• Les avantages aux consommateurs de l'achat « refroidissent » le produit
• Confiance améliorée
• Dépeint une auto-image aspirée
• Respect de gain chez le groupe de pair
• Acceptation de gain chez un groupe
• Étant premier et étant différent
• Différents types de fraîcheur
• CPGs ne doivent pas être exclusif pour être frais
• Étude de cas : Coca-Cola
• Trois groupes de consommateurs et niveaux de frais
• Formeurs d'opinion
• Les formeurs d'opinion sont individualistes, confiants, des jeunes et image conscients
• Implications de marketing de viser l'opinion Formers
• Adopteurs
• Beaucoup d'adopteurs sont les connecteurs sociables et influents de Tendance
• Implications de marketing
• Militaires de carrière
• Les militaires de carrière sont risque opposé, stigmatisent de fidèle, et ont des produits inférieurs
• Implications de marketing
• Trois niveaux de frais
• Les niveaux de frais associent aux groupes de consommateurs
• Exclusif refroidissez
• Masstige frais
• Courant principal frais
• Fraîcheur d'influence de différences de genre et marketing viral
• Les hommes et les femmes diffèrent dans leur perception de fraîcheur
• Les femmes sont pour partager des avis au sujet des produits
• Les marques fraîches ne sont pas forcément éternellement fraîches
• Les marques fraîches détruisent souvent leur fraîcheur due à un manque d'innovation
• Les marques détruisent la fraîcheur si elles deviennent trop traditionnelles
• Les marques détruisent la fraîcheur car elles ne réagissent pas aux besoins changeants du consommateur
• Les marques deviennent sophistiquées quand elles détruisent leur identité ou force de marque
• Les marques détruisent la fraîcheur quand la publicité n'est pas aussi fraîche qu'elle utilisé à soit
• Conclusion
• Trois groupes de consommateurs
• Trois niveaux de fraîcheur
• Les marques ne sont pas forcément éternellement fraîches

CHAPITRE 3 - POINTS D'ACTION

• Introduction
• Adaptez la stratégie à l'image de marque en bonne santé
• Le film est un support puissant pour des transmissions
• L'emplacement de produit n'est pas une science
• Les produits de « style de vie » devraient exploiter des opportunités d'emplacement de produit
• Règles pour réaliser l'emplacement réussi de produit
• L'emplacement de produit doit être sans joint pour être réussi
• L'emplacement réussi de produit récompense
• Concevez en fonction l'emplacement de produit le pays dans lequel on lui montre
• Les marques parrainant des événements doivent équiper de la culture
• Étude de cas - jeux urbains de Sprite
• Les marques peuvent parrainer « refroidissent » des événements pour gagner des perfectionnements positifs d'image
• Étude de cas - Diageo a établi le groupe de marques de réserve (RBG)
• Formeurs d'opinion de cible utilisant des blogs
• Étude de cas - utilisation de Nikes « art du blog de vitesse »
• Employez les avenants appropriés de célébrité pour produire la fraîcheur
• Surveillez les perceptions changeantes du consommateur des célébrités
• Mettez à jour un équilibre entre la fraîcheur et le rendement
• Utilisez les célébrités qui compléteront la marque par l'association
• Utilisez un numéro limité des canaux de distribution exclusifs au commencement
• Étude de cas : Boissons de fines herbes de luciole
• Utilisez les tiges avec « refroidissent » la musique pour développer une image de marque fraîche
• Tige avec les artistes frais pour gagner des mentions de produit
• La seule publicité de courant principal peut produire une image fraîche
• Étude de cas : Numéro 5 de Baz Luhrmanns Chanel « film publicitaire de film »
• Étude de cas - publicité de style libre de Nikes
• Employez l'emplacement de produit dans les medias traditionnels pour réaliser la fraîcheur
• Emplacement de produit utilisé en jeux vidéo
• Les marques fraîches exclusives doivent éviter de devenir statiques
• Les entreprises doivent mettre à jour continuement pour mettre à jour la fraîcheur
• Développez la gamme de produits pour rester approprié et pour mettre à jour la fraîcheur
• Modifiez le format des marques afin de mettre à jour la fraîcheur
• Évitez l'excédent diversifiant dans des zones indépendantes
• Les marques doivent mettre à jour l'authenticité
• Mettez à jour l'identité de marque en adhérant à l'héritage de marque
• Évitez les marques exclusives devenant trop traditionnelles
• Introduisez les secondaire-marques pour mettre à jour une image fraîche

CHAPITRE 4 - APPENDICE

• Définitions
• Méthodologie de recherches
• Références
• Sources d'industrie
• Sources de gouvernement
• Sources de nouvelles
• Comment contacter des experts en matière de votre industrie
• Liste de Tableaux
• Table 1 : Trois niveaux de fraîcheur
• Table 2 : La campagne « de beauté réelle » de colombes adopte une politique d'anti-modèle
• Table 3 : « Y a-t-il un CPGs qui ont pertinemment produit une image fraîche ?  », andEurope des USA, 2004
• Table 4 : Numéro des formeurs d'opinion sur 15 ans (millions) en à l'Europe et aux USA, 2004 - 2009
• Table 5 : Numéro des adopteurs sur 15 ans (millions) en à l'Europe et aux USA, 2004 - 2009
• Table 6 : Numéro des militaires de carrière sur 15 ans (millions) en à l'Europe et aux USA, 2004 - 2009
• Table 7 : Trois niveaux de fraîcheur
• Table 8 : Trois niveaux de fraîcheur
• Table 9 : Jack Daniels apparaît dans le film « homme sur l'incendie » (2004)
• Table 10 : Exemples d'emplacement de produit en films
• Table 11 : Le Spider-Man 2 a comporté le poivre de DR aux USA et le Mirinda outre-mer, 2004
• Table 12 : Les jeux urbains de Sprite produit une image fraîche pour la marque parmi de plus jeunes consommateurs
• Table 13 : La réserve stigmatise du groupe (RBG) lancé par Diageo
• Table 14 : Lucozade et Pepsi-cola emploient des célébrités ce match avec les valeurs de marque pour produire " refroidissent " l'image
• Table 15 : Les boissons de fines herbes de luciole emploient des images pour dépeindre le type et l'authenticité
• Table 16 : La luciole emploie une conception contemporaine de site Web pour souligner l'image de marque
• Table 17 : Interbrew a modifié le format de sa boisson traditionnelle et a remodelé la glace de bière
• Table 18 : Définitions de fraîcheur
• Liste de Schémas
• Schéma 1 : « Comment important vous croyez il est pour que les consommateurs soient perçus en tant que byothers frais ? »
• Schéma 2 : « Dans quelle mesure vous convenez qu'il est devenu de plus en plus important pour CPGsto soyez perçu comme frais par des consommateurs ? »
• Schéma 3 : « Combien important est-il que les consommateurs perçoivent un produit comme frais dans les catégories de followingdrinks ?  », les USA et l'Europe, 2004
• Schéma 4 : « Combien important est-il que les consommateurs perçoivent un produit comme frais dans les catégories de followingfood ?  », les USA et l'Europe, 2004
• Schéma 5 : « Combien important est-il que les consommateurs perçoivent un produit comme frais dans les catégories de soin de followingpersonal ?  », les USA et l'Europe, 2004
• Schéma 6 : « Comment important croyez-vous la fraîcheur est-vous aux catégories suivantes d'âge ?  », les USA et l'Europe, 2004
• Schéma 7 : Oeil étrange pour le type droit : porter le metrosexuality au courant principal
• Schéma 8 : L'entreprise d'espadrille de tavelure de pommier encourage les consommateurs américains « rethinkcool », 2004
• Schéma 9 : « Convenez-vous que le besoin frais de CPGs d'être supporter de style de vie ?  », andEurope des USA, 2004
• Schéma 10 : Connection entre les trois niveaux de frais et les trois types de consommateur
• Schéma 11 : Jeunes et élégantes célébrités utilisées par impulsion pour améliorer la fraîcheur de marques
• Schéma 12 : Emplacement de produit de Coca-Cola dans « l'idole américain », 2004
• Schéma 13 : Mo・ et Chandon continuent à mettre à jour leur image pour rester andmaintain approprié par image fraîche