les styles de vie des jeunes adultes et les tendances sociales

Table des matières

CHAPITRE 1 - DOCUMENT DE SYNTHÈSE

• Introduction
• Le contrat à terme a décodé
• Les jeunes nombres d'adultes tombent, mais leurs produits montent
• Les jeunes attitudes d'adultes pas match leur comportement
• Il est difficile de viser de jeunes adultes par la publicité
• Les jeunes adultes sont de grands consommateurs de nourriture, de boisson et de produits personnels de soin
• Points d'action
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CHAPITRE 2 - LE CONTRAT À TERME A DÉCODÉ

• Introduction
• Tendance : Les jeunes adultes composent de moins en moins de la population
• Le nombre de jeunes adultes tombe en Europe
• La proportion de jeunes adultes tombe partout
• Tendance : Les jeunes adultes deviennent plus riches - et sont bons intéressant l'optimisation
• De plus en plus Européens entrent dans une éducation plus élevée
• Les jeunes produits d'adultes changent de manière significative, mais sont sur l'élévation
• Revenus disponibles élevés ; configurations d'une manière extravagante différentes de dépense
• Tendance : les amis deviennent plus importants que des familles
• Non domestique vivant est de plus en plus commun
• Fil de sortie de Houseshares aux USA…
• … mais la cohabitation est préférée en Europe
• Perspicacité : Les jeunes attitudes d'adulte pas comportement de match
• Les jeunes adultes achètent des marques en dépit de prétendre pas à comme elles
• Les contradictions entre les actions et l'opinion s'appliquent à travers tous les domaines de consommation
• Perspicacité : Il est difficile de viser de jeunes adultes par la publicité conventionnelle
• La publicité conventionnelle résonne moins bien avec de jeunes adultes que d'autres groupes d'âge
• La publicité électronique est dure pour obtenir droit
• Perspicacité : Les jeunes adultes sont plus réceptifs au marketing indirect
• Les jeunes adultes disent qu'ils n'écoutent pas des recommandations
• le marketing de Mot-de-bouche s'applique bien au jeune groupe d'adultes
• Les formeurs d'opinion définissent des perceptions de frais
• Les adopteurs sont les plus grands influencers
• Les jeunes adultes doivent croire que la mot-de-bouche informe plutôt que des lecteurs leur comportement
• Perspicacité : Les jeunes adultes sont moins cyniques mais également moins moralement motivés qu'est stéréotypé
• Les jeunes adultes sont pour faire confiance à des réclamations de nourriture et de boissons
• Niveaux mélangés de confiance vers des véhicules et l'énergie
• confiance Inférieur-que-moyenne des côtés et des réclamations personnelles de soin
• Ils sont pour être concernés dans l'action directe que d'autres groupes
• … mais eux soyez moins pour choisir les marchandises morales
• Les Américains sont plus vifs pour payer des frais supplémentaires qu'Européens
• L'attitude est un facteur plus important que des produits
• Perspicacité : la fidélité de marque diminue mais est encore significative
• Les jeunes adultes sont des premier-temps-acheteurs pour beaucoup de marchandises et services
• S'ils ont un choix, les jeunes adultes éviteront d'essayer de nouveaux produits
• Les jeunes adultes sont marque-promiscueux
• Perspicacité : la santé est moins importante qu'elle apparaît d'abord
• Les jeunes adultes se rendent compte des problèmes de santé
• Ils sont presque aussi vifs que la moyenne pour améliorer la santé…
• … mais eux soyez moins que la moyenne pour améliorer réellement la santé
• Perspicacité : Les jeunes adultes sont les consommateurs de haute valeur de CPG
• Les boissons sont la catégorie la plus importante pour de jeunes adultes
• Le soin personnel est une autre priorité de dépense
• La jeune consommation de nourriture d'adultes est en conformité avec la population générale
• Perspicacité : sur-le-vont la consommation est particulièrement importante
• Les jeunes adultes absorbent beaucoup de catégories de casse-croûte
• Les boissons non alcoolisées sont populaires à travers tous pays considérés
• Le groupe a une attitude détendue sur-le-à aller consommation
• Perspicacité : Les jeunes adultes sont des buveurs de bière de grand-temps
• La consommation d'alcool parmi LDA-24s est bien au-dessus de moyenne
• Les jeunes adultes préfèrent la bière, puis spiritueux, puis vin
• Les occasions, pas consommateurs, sont les gestionnaires
• Perspicacité : la dépense personnelle de soin est menée par image
• Haircare et parfums sont les plus importants
• Les jeunes adultes ont besoin de moins de renivellement et de skincare
• L'hygiène invisible sous-est visée
• Conclusions

CHAPITRE 3 - POINTS D'ACTION

• Introduction
• Les marques de position pour s'adresser à de jeunes adultes ont besoin d'états
• Satisfaites les besoins des gens vivant non domestiques pour la première fois
• Les marchands doivent réduire l'inquiétude du consommateur
• Trialability mène l'expérimentation de produit parmi de jeunes adultes
• Aidez le jeune passage d'adultes vers l'étape de moitié de la vie
• Augmentez et améliorez la mot-de-bouche et le marketing viral
• Visez les formeurs et les adopteurs d'opinion
• Intégrez les messages viraux avec stigmatiser traditionnel
• Étude de cas : Péchés mortels du magnum sept
• L'itinéraire au marketing réussi de V&WOM
• Étude de cas : Dyson
• Adressez l'appel moral de produits à de jeunes adultes
• Substituez les images puritaines avec un marketing plus croyable
• Étude de cas : Boissons innocentes
• Produits du marché basés autour des groupes d'affinité
• Étude de cas : Amnistie/côté coopératif
• Les alliances d'affinité fonctionnent mieux quand les organismes ont des buts communs
• Jeunes soucis de santé d'adultes de cible dans la nourriture et les boissons
• Produits sains de prise hors du ghetto de régime
• Étude de cas : Coca-Cola zéro
• Continuez tendance vers engraisser moins les boissons alcooliques
• Visez les jeunes adultes européens avec des bières inférieur-Eao
• Lancez inférieur-Eao sur le marché RTDs, vin et cidre à de jeunes femmes d'adulte
• Le tailleur sur-le-vont des produits à de jeunes exigences d'adultes de match
• Produisez élève-orienté sur les produits d'aller
• Visez la jeune consommation utilisée de lieu de travail d'adultes
• Encourager une stratégie prévue d'impulsion
• Utilisez les distributeurs automatiques pour améliorer la présence dans le lieu de travail
• Visez l'aspect social de la consommation de lieu de travail
• Menez la valeur plutôt que le volume dans les boissons alcooliques
• Introduisez le boire responsable à de jeunes adultes
• Évitez d'associer l'alcool au sexe et à la violence
• Introduisez activement un message potable sensible
• Commercez les jeunes adultes jusqu'à des boissons plus élevées de valeur
• Produisez les boissons de la meilleure qualité qui font appel à de jeunes adultes
• Utilisez sur-commercent la présence pour maintenir l'intérêt du consommateur élevé
• Établissez la jeune consommation d'adultes des produits d'hygiène
• Utilisez la tactique de marketing d'aspirational pour des produits d'hygiène
• Étendez les marques dans des catégories d'hygiène

CHAPITRE 4 - APPENDICE

• Données supplémentaires
• Définitions
• Définitions de Général
• Définitions de groupe d'emploi
• Définitions vivantes d'agencement
• Méthodologie de recherches
• Les futurs relevés
• Équipe de rédaction de rapports
• Comment contacter des experts en matière de votre industrie
• Liste de Tableaux
• Table 1 : La population a vieilli 18-24, par pays, l'Europe et les USA, 1999-2009 (les millions)
• Tableau 2:18 - 24 ans - olds comme proportion de population totale, par pays, l'Europe et les USA, 1999-2009 (%)
• Table 3 : La population a vieilli 18-24, par le groupe d'emploi, l'Europe et les USA, 1999-2009 (les millions)
• Table 4 : Produits totaux 18-24 de l'an - olds, par le groupe d'emploi, l'Europe et les USA, 1999-2009 (US$bn)
• Table 5 : Produits par tête 18-24 de l'an - olds, par le groupe d'emploi, l'Europe et les USA, 1999-2009 (US$)
• Table 6 : La population a vieilli 18-24, par les agencements vivants, l'Europe et les USA, 1999-2009 (les millions)
• Table 7 : États du besoin de jeunes adultes et comportements (% de différence dans à population globale relative d'adulte de rayure), Europe et les USA marque-relatifs, 2004
• Table 8 : Jeunes attitudes d'adultes vers la dette (% de différence dans à population globale relative d'adulte de rayure), l'Europe et les USA, 2004
• Table 9 : Proportion de consommateurs retenant un emprunt de non-hypothèque, par le groupe d'âge, R-U, 2004
• Table 10 : Fréquence avec laquelle les consommateurs écoutent les recommandations en choisissant des marchandises et des services, l'Europe et les USA, 2004
• Table 11 : Fréquence avec laquelle les consommateurs sollicitent les recommandations en choisissant des marchandises et des services, l'Europe et les USA, 2004
• Table 12 : Jeune fréquence d'adultes de dire les gens au sujet des produits et des services qu'ils ont utilisé (% de différence dans à population globale relative d'adulte de rayure), l'Europe et les USA, 2004
• Table 13 : Jeune volonté d'adultes de faire confiance aux réclamations de corporation (% de différence dans à population globale relative d'adulte de rayure), à l'Europe et aux USA, 2004
• Table 14 : Volonté des consommateurs de payer extra la nourriture moralement produite, la boisson et les produits de soin, l'Europe et les USA personnels, 2004
• Table 15 : Volonté des consommateurs de payer extra l'énergie environnemental-amicale, l'Europe et les USA, 2004
• Table 16 : L'importance relative de différentes catégories de CPG en tant que jeunes adultes déménagent non domestique
• Table 17 : Jeunes attitudes d'adultes envers essayer de nouveaux produits et expériences (% de différence dans à population globale relative d'adulte de rayure), Europe et les USA, 2004
• Table 18 : Attitudes de jeunes adultes et comportements (% de différence dans à population globale relative d'adulte de rayure), Europe et les USA relatifs à la santé, 2004
• Table 19 : Pourcentage des enfants, de l'Europe et des USA de poids excessif et obèses, 1999-2009
• Table 20 : Jeune valeur d'adultes de la nourriture, la boisson et la consommation personnelle de soin par tête, l'Europe et les USA, 2004 (US$)
• Table 21 : Jeune valeur d'adultes de la consommation de casse-croûte par tête, de l'Europe et des USA, 2004 (US$)
• Table 22 : Jeune valeur d'adultes de consommation de boissons non alcoolisées par tête, d'Europe et des USA, 2004 (US$)
• Table 23 : La jeune valeur d'adultes de l'alcoolique boit la consommation par tête *, l'Europe et les USA, 2004 (US$)
• Table 24 : Consommation personnelle de soin de jeunes adultes par tête, Europe et les USA, 2004 (US$)
• Table 25 : Jeune valeur d'adultes de consommation de nourriture par tête, l'Europe, 2004 (US$)
• Table 26 : Jeune valeur d'adultes de consommation de nourriture par tête, USA, 2004 (US$)
• Tableau 27 : Jeune valeur d'adultes de consommation de boissons par tête, l'Europe, 2004 (US$)
• Tableau 28 : Jeune valeur d'adultes de consommation de boissons par tête, USA, 2004 (US$)
• Tableau 29 : Jeune valeur d'adultes de la consommation personnelle de soin par tête, l'Europe, 2004 (US$)
• Tableau 30 : Consommation personnelle de soin de jeunes adultes par tête aux USA, 2004 (US$)
• Tableau 31 : Données d'étude - les jeunes adultes ont besoin d'états (rayure sur 5 ; % de différence à population globale relative d'adulte de rayure), Europe et aux USA, 2004
• Tableau 32 : Données d'étude - jeunes attitudes d'adultes (rayure sur 5 ; % de différence à population globale relative d'adulte de rayure), Europe et aux USA, 2004
• Tableau 33 : Données d'étude - changements de jeunes comportements d'adultes plus de dernier 12 mois (1 = beaucoup moins ; 5 = beaucoup plus ; % de différence à population globale relative d'adulte de rayure), Europe et aux USA, 2004
• Liste de Schémas
• Schéma 1 : L'individualité et l'adhérence sont les états du besoin les plus importants pour de jeunes adultes
• Schéma 2 : Les supports publicitaires conventionnels a une mauvaise cadence de réussite à viser de jeunes adultes
• Schéma 3 : L'opinion Formers et les adopteurs sont essentiels en menant l'adoption de courant principal de nouveaux produits
• Schéma 4 : Sur-le-vont la consommation entoure des zones où la nourriture et la boisson de utilisation est l'activité secondaire
• Schéma 5 : La bière est la forme de l'alcool la plus appropriée à la jeune configuration d'adultes des occasions sociales
• Schéma 6 : Le rêve de Biscotti d'amande de Cadburys est un produit de confiserie d'upscale visé aux consommateurs de femelle d'adulte
• Schéma 7 : Selon le type de produit, les marchés doivent viser des formeurs d'opinion, des adopteurs ou une combinaison des deux
• Schéma 8 : La campagne en ligne de péchés mortels du magnum sept est un exemple réussi de marketing viral
• Schéma 9 : Le jeu de Dyson est un exemple des catégories évidentes de produit d'extérieur viral réussi de marketing
• Schéma 10 : Les boissons innocentes a employé ses qualifications naturelles et morales pour établir une marque fraîche et alternative
• Schéma 11 : Le par la carte de crédit international coopératif d'amnistie de côtés aligne les valeurs du groupe d'affinité et de l'entreprise
• Schéma 12 : Le Coca-Cola zéro vise à surmonter de jeunes réservations d'adultes au sujet des produits relatifs à la santé
• Schéma 13 : La brise et le régime Lambrini d'île de Bacardi sont visés aux jeunes adultes féminins qui veulent boire tout en réduisant au minimum la consommation de calorie
• Schéma 14 : Les puces britanniques grandes de traiteurs de marcheurs font appel à de jeunes configurations de style de vie d'adultes et sens de l'humour mâles
• Schéma 15 : Beaucoup de pays ont des codes volontaires qui découragent des constructeurs des boissons de marketing irresponsable
• Schéma 16 : La coupure d'Absolut est un RTD de la meilleure qualité-marqué qui vise à attirer des buveurs loin des spiritueux prémélangés meilleur marché
• Schéma 17 : L'empaquetage et le marketing innovateurs de Mentadent Xperiences est attentivement visé à de jeunes adultes mâles
• Schéma 18 : Le produit de repère d'Avons est un intervalle de croix-catégorie à utiliser dans tous de jeunes régimes femelles de beauté d'adultes