capter 50 années positives - olds dépensant dans 2006

Table des matières

• CHAPITRE 1 - DOCUMENT DE SYNTHÈSE
  • Introduction
  • Le contrat à terme décodé
    • 50 consommateurs positifs d'ans représentent un grand et un growinggroup
    • Beaucoup de consommateurs plus âgés sont les chercheurs riches de qualité
    • La diversité énorme caractérise le lifestage aîné
    • Des enjeux plus anciens de communication d'offre des consommateurs
    • Les attitudes envers le vieillissement changent
    • Les soucis de santé augmentent avec l'âge
    • Seniors ont les besoins intenses de commodité
  • Points d'action
• CHAPITRE 2 - LE CONTRAT À TERME DÉCODÉ
  • Introduction
    • Identifiez le consommateur aîné en tant que se composer de deux maingroups
  • TENDANCE : 50 consommateurs positifs représentent un grand et growingdemographic groupe
  • TENDANCE : Nesters vide sont un groupe rapidement croissant
    • Le numéro de Nesters vide tôt se développe le plus rapidement
  • PERSPICACITÉ : Seniors représentent un offood significatif de valeur, une boisson et une consommation personnelle de soin
  • PERSPICACITÉ : 50 consommateurs positifs sont les chercheurs riches de qualité
    • Des produits plus élevés et la richesse de Seniors leur effectuent un segment d'attractivetarget
    • Seniors mènent tendance vers le « maturalism »
      • Des consommateurs plus âgés sont susceptibles de commercer vers le haut
      • Des produits de qualité sont également choisis aux occasions cocooning facilitateindulgent
  • PERSPICACITÉ : La diversité énorme caractérise le lifestage aîné
    • Des « effets de période » doivent être compris pour effectivemarketing
    • Un intervalle divers des groupes de style de vie reflète le lifestagediversity
      • Trois groupes principaux de style de vie/attitude existent
    • L'ancienneté marque une période importante d'andre-évaluation de changement
    • Les produits divers reflètent également la complexité aînée de lifestage
    • Les configurations d'emploi de Seniors deviennent moins prévisibles
      • La retraite anticipée devient moins pratique pour des olderconsumers
  • PERSPICACITÉ : Des enjeux plus anciens de communication d'offre des consommateurs
    • Beaucoup de consommateurs plus âgés ne peuvent pas associer des toadvertisements
      • Des consommateurs plus anciens, particulièrement défunt Seniors, sont tocomprehend capable le point de persuasion
      • Beaucoup de la sensation de Seniors de courant ignorée, aliéné andstereotyped mon le monde de publicité
    • Seniors sont les consommateurs cyniques de la rotation de marketing
      • Seniors sont également cynique au sujet des réclamations au sujet de productefficacy, particulièrement en ce qui concerne la santé
      • En raison de ce cynisme des consommateurs plus anciens sont moyenne likelythan à compter sur le mot de la bouche
    • Seniors sont le plus intéressé au sujet de faire posséder des rolemodels « âge » en annonces
      • Seniors ne sont toujours pas utilisés assez dans les productadvertisements…
      • … mais la marée change en quelque sorte
    • Des consommateurs plus âgés s'attendent plus le marketing et au toreflect de produits leurs situations personnelles
  • PERSPICACITÉ : Les attitudes envers le vieillissement changent
    • Attitudinal, des consommateurs plus âgés montrent des moresimilarities à de plus jeunes rétablissements
      • L'âge est moins utile comme definer de rôle
      • Le consommationisme frais devient un approprié au plusmarket 50
    • L'auto-perception de Seniors est formée par leur état d'esprit
      • De Seniors sensation type 12-15 ans plus jeune soyez que theyactually
      • Mais leurs capacités physiques doivent être considérées
    • L'âge est souvent une source de fierté
    • La retraite est au sujet d'être active et aventureuse
    • Des consommateurs plus anciens sont des expériences de plus en plus expérimentales et ouvertes de tonew
      • Seniors ne sont pas forcément marque fidèle
      • Défunt Seniors sont pour avoir établi et des préférences de morerigid
      • Des consommateurs plus âgés embrassent de plus en plus des technologies neuves
  • PERSPICACITÉ : Augmentation de soucis de santé avec l'âge
    • La vieillesse est un point de déclenchement pour une emphase plus grande beingplaced sur la santé
    • 50 consommateurs positifs essayent d'adopter des habitudes plus saines de manger
      • Des consommateurs plus âgés sont prudents vers les ofissues grands d'un intervalle
      • Des problèmes de poids davantage sont prononcés avec l'âge
      • Énergie tôt du besoin de Seniors et mesures de protection sanitaire préventives
      • Défunt Seniors davantage sont concentrés sur le diseasemaintenance particulier
    • Seniors sous-sont capitalisés dans l'arène fonctionnelle de nourriture
    • Seniors deviennent plus actif
    • La prise des mesures pour réduire la tension est hautement appropriée aux olderconsumers
    • Le temps passé sur l'apparence personnelle prend l'addedimportance avec l'âge
      • Seniors représentent plus qu'un tiers des careoccasions personnels
      • Des consommateurs plus âgés sous-sont servis dans le haircare et le skincare
      • Des consommateurs plus âgés sont les consommateurs cosmeceutical importants
  • PERSPICACITÉ : Seniors ont les besoins intenses de commodité
    • Seniors sont des maximalistes de temps ayant les convenienceneeds intenses
      • Tandis que commodité de valeur de Seniors qu'ils veulent également au maintainpride
      • Des consommateurs plus âgés sous-sont visés dans c-enregistrent l'arène
  • Conclusions
    • Les décalages démographiques fourniront l'impulsion neuve
• CHAPITRE 3 - POINTS D'ACTION
  • Introduction
  • ACTION : Rendez Seniors inclus de viser des efforts
    • Évitez les pièges des creatives autoréférentiels
    • Changez de vitesse le « centre de la gravité » dans vos campagnes de marketing
      • La tactique 1 : Optimisation de l'âge psychologique des consommateurs plus âgés
      • La tactique 2 : Effectuez les consommateurs plus appropriés orientés aînés de toyounger de marques
    • Employez « le marketing toujours jeune » pour rendre des consommateurs plus âgés inclus
  • ACTION : Les valeurs principales de Seniors de cible avec votre marketingconcept
    • Connexité : utilisez les scènes de l'interaction et de socialbonding de famille dans les transmissions
    • Autoapprovisionnement : produisez » les formats de empaquetage amicaux « aînés d'andproduct
    • Autoapprovisionnement : montrez Seniors comme capable andsophisticated des consommateurs
      • Les Communications devraient jouer aux valeurs de positif l'ofmaturity
    • Autoapprovisionnement : faites attention dans l'utilisation du langage inadvertising et empaquetant
    • Réalisme et honnêteté : frappez un équilibre entre les messages d'aspirational de realisticand
      • La réalité, pas iconographie, est susceptible de produire les bestresults
      • Comportez le contemporariesfrom « réel » inspiré leur rétablissement
      • Comportez les célébrités de leur rétablissement dans les advertisingcampaigns
    • Réalisme et honnêteté : visez le consumerwith plus ancien savvy « annonces publicitaires informatives » de medias
      • Donnez la priorité aux méthodes de communication qui facilitent le detailedinformation
      • Ils veulent voir une orientation sur la fonctionnalité de produit
    • Réalisme et honnêteté : établissez le mot des communicationstrategies de bouche pour viser des consommateurs plus âgés
      • Branchez sur des consommateurs plus âgés la nostalgie pour la jeunesse
    • Accroissement personnel : dépeignez l'andcommunicate aîné de styles de vie franchement leur plaisir actif de durée
      • Communiquez leur plaisir actif de durée
      • Boîtier-étudiez : Portez se concentrer en équilibre sur un message élevant
      • Respectez leur sagesse et expérience
      • Optimisation de leurs activités et intérêts de style de vie
    • Individualisme : assurez-vous que des produits sont lancés sur le marché pour les besoins et des préférences theirspecific
      • Offrez plus de diversité pour des consommateurs plus âgés
      • Identifiez la diversité des attitudes et des besoins des olderconsumers
  • ACTION : L'emphase croissante des consommateurs plus âgés de cible sur la santé
    • Étendez les marques de confiance de santé
    • Cessez d'introduire des sensations de règlementation de sacrifice, d'insuffisance ou de lackof
    • Établissez les rapports avec « la communauté experte »
      • Deviennent un producteur de base de données sain de style de vie
    • Visez des consommateurs plus âgés avec fonctionnel et des cosmeceuticalproducts pour satisfaire leurs besoins particuliers de santé
      • Offrez à des consommateurs les moyens de combattre les signes du vieillissement
      • Visez Seniors avec des nutraceuticals en mettant en valeur le producteffectiveness
  • ACTION : Visez le maturalism tendance
    • Visez Seniors avec le masstige et les produits de la meilleure qualité
      • Assurez-vous que la qualité est reflétée par les productattributes principale
    • Introduisez les produits comme escapism des problèmes de la vieillesse
• CHAPITRE 4 - APPENDICE
  • Définitions
  • Méthodologie de recherches
  • Références
  • Comment contacter des experts en matière de votre industrie
• Liste de Tableaux
  • Table 1 : Définition des groupes de consommateurs
  • Table 2 : Population par le groupe d'âge (m), l'Europe et les USA, 1999-2009
  • Table 3 : Populations aînées en Europe de l'ouest et theUS, par âge, et pays, 1999-2009
  • Table 4 : Nesters vide comme pourcentage de tout le Seniors, 1999-2009
  • Table 5 : Numéro de Nesters vide en à l'Europe et aux USA (m), 1999-2009
  • Table 6 : Les % et les cours en bourse globaux (US$ million) représentés par la consommation de la nourriture des consommateurs d'ans 45+, par catégorie (boulangerie, confiserie, produit laitier, aliments surgelés, viande, poisson et volaille, repas prêts, sauces et condiments), par pays, 2004
  • Table 7 : Les % et les cours en bourse globaux (US$ million) représentés par la consommation des boissons des consommateurs d'ans 45+, par le marché (bière, cidre, café, thé, eau mis en bouteille, carbonates, jus et café de tea& de RTD), par pays, 2004
  • Table 8 : Les % et les cours en bourse globaux (US$ million) représentés par la consommation personnelle du soin des consommateurs d'ans 45+, bymarket (haircare, renivellement, hygiène orale, hygiène personnelle, skincare), bycountry, 2004
  • Table 9 : Revenu disponible moyen par habitant par âge (€) en à l'Europe et aux USA, 1998 - 2008
  • Table 10 : Les % d'Européen et de consommateurs des USA qui indulgences d'enjoyedsmall pour échapper aux pressions more de vie quotidienne du «  » plus or'significantly en 2004
  • Table 11 : Distribution de population par byage et pays de groupe de produits
  • Table 12 : Seniors dans l'emploi (m) à travers l'andthe USA, 2003 de l'Europe
  • Table 13 : Le pourcentage de Boomers qui conviennent complet ormostly que vous doit être les nourritures prudentes de portion avec des specificnutrients
  • Table 14 : Nourriture et action fonctionnelles de boissons de volumeconsumption par le groupe d'âge, l'Europe et les USA, 2004
  • Table 15 : Adhésion de club de santé des USA, par l'âge, 1987-2003
  • Table 16 : Le nombre global du soin personnel occasionne le groupe de byage, l'Europe et les USA combinés, 2004-2009 (les millions)
  • Table 17 : Le pourcentage du consumptionvalue personnel de soin par de défunts Mi-Forçats à perpétuité et du Seniors relativement à leurs populationsweightings, par la catégorie, 2004
  • Table 18 : Enquête auprès des consommateurs : le pourcentage du whowould des consommateurs soit disposé à payer plus des produits de beauté et des articles de toilette avec des activeingredients pour leurs conditions particulières par genre et âge
  • Table 19 : Proportion inEurope vivant de Seniors de seul (%) et des USA, 1995-2025
  • Table 20 : Le pourcentage du repas prêt et valeur gelée de foodconsumption à pondérations relatives par theirpopulation tardif de Mi-Forçats à perpétuité et de Seniors, 2004
  • Table 21 : Le changement de vitesse du centre de la gravité est un tacticin principal rendant des consommateurs plus âgés inclus de viser des efforts
  • Table 22 : Exemples « de marketing toujours jeune » dans la pratique
  • Table 23 : La meilleure pratique en empaquetant et le formatadaptation pour améliorer les besoins de Seniors de rassemblement
  • Table 24 : Un exemple d'en appeler pertinemment à la tendance croissante des toSeniors de rechercher l'amusement, l'excitation et les expériences neuves
  • Table 25 : Exemples des toSeniors de approvisionnement de produits de santé
  • Table 26 : Définition des termes
• Liste de Schémas
  • Schéma 1 : Les actions pour viser les consommateurs aînés mettent en boîte begrouped au-dessous de sept thèmes principale
  • Schéma 2 : Le pourcentage de l'andover 50 âgé par population excédera 30% dans tous les pays décrits d'ici 2009
  • Schéma 3 : Des consommateurs plus âgés sont plus susceptibles dans le cocon : ils considèrent leur maison comme une « retraite du monde extérieur »
  • Schéma 4 : La longueur fine du lifestage aîné isrepresentative de la diversité s'est associée au consommationisme aîné
  • Schéma 5 : L'identification de la « période effectue » et comment les valeurs, les attitudes et le comportement des consommateurs plus âgés de theyshape est des campagnes réussies todeveloping cruciales de marketing
  • Schéma 6 : Seniors peut être visé en identifiant des groupes de style de vie de threedistinct
  • Schéma 7 : Événements de durée remarqués que comportement d'onconsumption de choc
  • Schéma 8 : Les consommateurs âgés 50-64 sont en particulier des réclamations de santé de cynicalabout effectuées par la nourriture et boivent des joueurs
  • Schéma 9 : Des consommateurs plus âgés, méfiance du conventionalmedia, sont que leurs plus jeunes contre-parties pour compter sur des recommandations d'ofmouth de mot
  • Schéma 10 : Pendant que les consommateurs vieillissent, ils mettent plus d'importanceon annonçant comportant des caractères leur propre âge
  • Schéma 11 : Des consommateurs plus âgés mettent un ofimportance de plus haut niveau sur le marketing qui reflète leur situation personnelle
  • Schéma 12 : Des consommateurs plus âgés, particulièrement ceux ont vieilli l'andover 65, fixent plus d'importance que de plus jeunes cohortes à personnalisé solutionstailored aux besoins particuliers
  • Schéma 13 : L'aspirational des consommateurs plus âgés vieillit la crainte de reflecttheir du vieillissement et le désir d'être plus jeune
  • Le Schéma 14:50 - 64 ans - aversion relative d'olds ' pour le theirage peut être représenté par une crainte innée du vieillissement et d'un tomaintain de désir une apparence jeune
  • Schéma 15 : Des consommateurs plus âgés incarnent maintenant ouvrent-mindedattitudes et montrent une propension semblable à d'autres cohortes d'âge dans des newthings de essai
  • Schéma 16 : La proportion de consommateurs des USA qui essayent le tostick aux noms de marque bien connus (1975-2000) pas significantlyincrease avec l'âge selon cette étude
  • Schéma 17 : Des consommateurs plus âgés étaient le plus susceptibles de havetaken des opérations actives pour améliorer la santé en 2003-04, mettant en valeur comment vieil acte agecan comme point de déclenchement vers effectuer des choix neufs de style de vie
  • Schéma 18 : La tension est une vieillesse de relevantto de problème de style de vie également
  • Schéma 19 : L'importance de passer le temps sur le personalappearance augmente avec l'âge
  • Schéma 20 : Explorer la prise impactingcosmeceutical de points de déclenchement met en valeur pourquoi des consommateurs plus âgés sont, et le continueto de volonté soit, essentiel en menant le marché vers l'avant
  • Schéma 21 : Résumé : il y a beaucoup d'actionableimplications provenant de notre perspicacité dans des consommateurs plus âgés
  • Schéma 22 : Optimisation hindereffective de procédés créateurs autoréférentiels des consommateurs plus âgés
  • Schéma 23 : Il y a deux stratégies principales que marketerscan suivez pour assurer à Seniors sont comportés à viser des efforts
  • Schéma 24 : L'aspirational des consommateurs plus âgés vieillit la crainte de reflecttheir du vieillissement et le désir d'être plus jeune
  • Schéma 25 : Les marchands devraient s'assurer que des andcommunications de produits sont alignés avec 5 valeurs principales
  • Schéma 26 : Les images utilisées dans la campagne de « RealBeauty » de colombe capitalisent du désir des consommateurs plus âgés pour attainablebeauty
  • Schéma 27 : Deux phases caractérisent l'andword viral réussi des campagnes de bouche
  • Schéma 28 : Crainte des signes visibles de l'influence la plus grande de vieillissement de havethe de volonté sur l'utilisation des consommateurs des cosmeceuticals
  • Schéma 29 : Après ces actions aidera à inattracting la qualité recherchant, un consommateur plus ancien plus riche