le parrainage d'émission - R-U - juillet 2007

Table des matières

Table des matières

• Problèmes sur le marché
• Problèmes principaux
• Définition
• Étude de marché
• Abréviations
• Marché en bref
• Une action croissante d'un marché craintif…
• … mais la demoiselle d'honneur pour repèrer toujours la mariée de l'ADS
• Réduction du règlement : pas trop tard, mais toujours trop peu
• Technologie neuve moteur principal du futur accroissement
• Extension des jeunes
• Évitant l'ADS, parrainages recherchants…
• … mais ADS établissez toujours les ventes, alors que les parrainages établissent des marques
• Fragmentation : opportunité plutôt que menace
• Concurrence : interne, non externe
• Perspectives d'industrie
• Conclusion du mélange de marketing de droit
• La question de créativité
• Mesure et arrangement
• Environnement de marché intérieur
• Points clés
• Visionnement de TV : qualité plus importante que la quantité
  • Schéma 1 : TV de observation dépensée par temps un jour de la semaine, un 2005 et un 2006 moyens
• Pénétration par radio taux élevé et régulier
  • Schéma 2 : Écouter dépensé par temps la radio pendant les sept derniers jours, 2005 et 2006
• L'action se baissante des masques de écoute a supporté les niveaux élevés de l'extension
• Habitudes de visionnement et de écoute
  • Schéma 3 : Fréquence d'observer des programmes de TV, février le mars 2007
  • Schéma 4 : Habitudes de visionnement, février le mars 2007
• Plus de glissières : plus de planification, plus effleurant
• Ajustement dedans à la radio commerciale locale
  • Schéma 5 : Type de radio régulièrement écouté, février le mars 2007
• Action d'éviter d'annonce
• Règlement
• Télévision
• Le parrainage de la Manche offre la plus grande poussée pour des joueurs de place
• En danger d'argent comptant perdant de jeu ?
• L'interdiction d'annonce de nourriture de « camelote » augmente la pression
• Radio
• Parrainage de la Manche un bec lent
• Emplacement de produit
• programmation Annonceur-placée
• Le potentiel le plus grand dans la radio
• Un environnement plus grand du marché
• Points clés
• Le climat économique
• Configurations positives d'adspend global
• Technologie
• Télévision multicanale
  • Schéma 6 : Pénétration multicanale BRITANNIQUE de TV, par la plateforme, 2002-07
• TV interactive
• Magnétoscopes personnels
• Jusqu'à un tiers de l'ADS rapide-étant expédié, mais jusqu'à elles ne sont pas toutes les mauvaises nouvelles
• Plateformes par radio
  • Schéma 7 : Moyens de favori d'écouter la radio, février le mars 2007
• Radio numérique de TAPE
• DTV
• Internet
• MP3
• Mobile
• L'Internet
  • Schéma 8 : Ordinateur, Internet et réceptrice à bande large, 2002-06
• Contexte compétitif
• Points clés
• Le mélange de marketing
  • Schéma 9 : Action BRITANNIQUE de parrainage d'émission d'adspend total, d'ici support, 2004 et 2006
• Le mélange de medias
  • Schéma 10 : Adspend BRITANNIQUE total, d'ici support, 2004 et 2006
• Le parrainage échappe à l'impact en ligne
• Le mélange de parrainage
  • Schéma 11 : Marché BRITANNIQUE de parrainage, par le secteur, 2002-06
• Forces et faiblesses sur le marché
• Forces
• Faiblesses
• Parrainage de télévision
• Points clés
• Un rendement intense concasse tendance de publicité
  • Schéma 12 : Les évaluations et la prévision de la dépense pour la télévision BRITANNIQUE programment le parrainage, 2002-12
• ITV toujours le joueur dominant de parrainage
  • Schéma 13 : Dépense estimée pour le parrainage BRITANNIQUE d'émission télévisée, par le radiodiffuseur, 2006
• L'expansion numérique facilite la Manche 4
• Parrainage le plus important pour BSkyB
• L'écartement de coût se ferme sur l'airtime
• Le contrat à terme
• Plus de plateformes, plus de glissières, une meilleure activation
• Une incertitude PVR fini et effets interactifs
• Les facteurs ont comporté dans la prévision
• Parrainage par radio
• Points clés
• Réussir le mark £100 million
  • Schéma 14 : Tendances et prévisions dans la dépense pour le parrainage par radio de programme et promotions par les entreprises BRITANNIQUES, 2002-12
• Parrainage élevé à l'ordre du jour par radio
• Concurrence croissante des glissières de TV neuves
• Les stations locales prennent l'action du lion
  • Schéma 15 : Dépense pour le parrainage par radio BRITANNIQUE, par type de le radiodiffuseur, 2006
• Le contrat à terme
• Les plateformes neuves offrent les opportunités les plus grandes
• Les facteurs ont comporté dans la prévision
• Perspectives commerciales
• Aucun parrainage n'est une île
• Le parrainage et la publicité d'endroit sont-ils de bons voisins ?
• Fréquence contre la créativité
• Comment la réussite peut-elle être mesurée ?
• Futur développement de parrainage d'émission
• Le consommateur -- Groupes cibles de la publicité et de parrainage
  • Schéma 29 : Groupes cibles de la publicité et de parrainage, par le sous-groupe démographique, février le mars 2007
• Pro-Parraine (31% des répondants, ou 9.5 millions d'Internet 16+ âgés par usagers)
• Qui sont-elles ?
• Million des auditoires intéressés (29% de répondants, ou 8.9 d'Internet 16+ âgés par usagers)
• Qui sont-elles ?
• Million des Non-Films publicitaires (41% de répondants, ou 12.6 d'Internet 16+ âgés par usagers)
• Qui sont-elles ?
• Où viser les groupes cibles
  • Schéma 30 : Groupes cibles de la publicité et de parrainage, par la programmation régulièrement observée sur TV terrestre, février le mars 2007
  • Schéma 31 : Groupes cibles de la publicité et de parrainage, par la programmation régulièrement observée sur le satellite/cable/Freeview TV, février le mars 2007
• Interactivité et l'appel à l'action
• Les formats par radio neufs fournissent également des opportunités
  • Schéma 32 : Groupes cibles de la publicité et de parrainage, par des moyens de favori d'écouter la radio, février le mars 2007
• Parrainage d'émission - R-U - juillet 2007