le marché gai et lesbien dans le

Table des matières

Chapitre 1 - Document de synthèse

• Introduction
  • Contexte
  • Aperçu de Rapport
• Portée et méthodologie
  • Portée du marché
  • Aperçu des points d'émission
• Profil démographique
  • La population gaie et lesbienne principal 15 millions
  • Population gaie généralement plus jeune que l'augmentation susceptible de moyenne mais d'âge médian
  • Les données de dénombrement neuves montrent l'accroissement particulièrement rapide du numéro enregistré des ménages gais et lesbiens
  • Familles gaies de plus en plus importantes
• Là où gai les hommes et les lesbiennes habitent
  • La Californie et la Floride ont le plus grand numéro des homosexuels
  • La région de métro de New York a la plus grande population gaie et lesbienne
  • La région de métro de San Francisco a le pourcentage le plus élevé des homosexuels
  • Population gaie et lesbienne la plus significative dans les villes principales
  • Mâles toujours gais plus probablement à vivre dans les villes principales
  • Hommes gais devenant plus en avant dans des zones suburbaines
  • Les familles gaies évitent de grandes villes
• Tendances sociales et politiques affectant le marché gai et lesbien
  • Les études continuent à refléter Tendance à long terme vers l'acceptation accrue
  • La plupart des Américains ont des connaissances gaies
  • Exposition hétérosexuelle des employés augmentant Support pour des mesures de diversité
  • Majorité intense d'ouvriers hétérosexuels confortables avec les collègues gais
  • La plupart des hommes et lesbiennes gais sont à l'extérieur
  • Hommes gais et lesbiennes plus ouverts avec des bossages que des collègues
  • Niveau de confort des employés gais sur l'élévation
  • Les employés gais continuent à remarquer la discrimination du travail
• Aperçu du comportement gai et lesbien du consommateur
  • Les homosexuels sont des avant-gardistes
  • Les acheteurs automatiques gais riches aspirent aux marques de luxe
  • Consommateurs gais plus probablement pour fréquenter les détaillants dernier cri
  • Les homosexuels dépendent de l'Internet pour l'information du consommateur
• Points culminants d'industrie
  • Consommateurs gais financièrement pleins d'assurance
  • Retraite et dettes la plupart des soucis financiers appuyants des consommateurs gais
  • Les priorités de dépense et de sauvetage diffèrent
  • Soucis personnels de santé différents
  • Cause principale de manger avec excès de manque de forme physique
  • Fournisseurs de Santé-Soin de visites plus fréquents
  • Utilisation de drogue d'ordonnance plus commune
  • Hommes gais plus probablement seul à se déplacer et pour dépenser plus en leurs déclenchements
  • Noms communiqués des amis et des parents la plupart de facteur important dans le choix
  • Destination de course
  • Premier critère de Gai-Amitié pour des destinations de course
• La révolution numérique et le marché gai et lesbien
  • Divertissement de téléchargement de homosexuels plus souvent
  • Les homosexuels dépensent plus pour télécharger le divertissement
  • Les homosexuels observent plus de films sur des PCs et des iPods
  • Une forme plus importante de films du divertissement à la maison pour des homosexuels
  • Homosexuels davantage concernés de Blogs
  • Virage gai d'hommes à YouTube
  • Les consommateurs gais et lesbiens substituent des combinés téléphoniques de téléphone portable plus souvent
• Homosexuels et les medias
  • La presse gaie reste importante
  • La plupart des homosexuels absorbent les medias traditionnels
  • La presse gaie a combiné la circulation de 3.4 millions
  • Journaux nationaux favorisés
  • Réseaux de câble plus populaires parmi les visualisateurs gais et lesbiens
  • Les sorties de TV augmentent
  • La radio satellite gagne la faveur
  • Utilisateurs lourds des consommateurs gais des medias neufs
• Tendances de la publicité et de marketing
  • Les dépenses de publicité dans la presse gaie locale ont dépassé le marché de Général plus d'à travers la décennie
  • Marques nationales plus en avant
  • Augmentation Gai-Particulière d'ADS de l'importance
  • Changez de vitesse dans gai et la lesbienne annonçant des stratégies peut être en cours
  • L'ADS Gai-Particulier avec l'appel traditionnel sont plus pertinent
  • Politiques de corporation graduelles la plupart de facteur important en attirant les consommateurs gais et lesbiens
  • Campagnes gaies de marketing en outre critiques
  • Les campagnes visées de marketing ont le choc favorable fort sur les consommateurs gais et lesbiens mais tirent peu de réaction des consommateurs hétérosexuels
  • Seulement la minorité de consommateurs hétérosexuels favorisent des boycotts de marketing d'entreprises aux consommateurs gais et lesbiens
  • Le parrainage d'événement continue en tant que stratégie principale
• Dimension et accroissement du marché
  • Dimension utilisé à de mesure de pouvoir d'achat de marché
  • « Revenu disponible » pas les mêmes que « discrétionnaires »
  • Le pouvoir d'achat gai et lesbien principal $660 milliards de 2006
  • Pouvoir d'achat des homosexuels dans des totaux des marchés de métro du principal 15 $310 milliards
• Tendances et opportunités
  • Consommateurs gais et lesbiens de cible plus principale d'annonceurs
  • Début de marchands à faire appel aux hommes et aux lesbiennes gais par des medias de Général-Marché
  • Gays d'avant-garde de la révolution numérique
  • Les marchands et les détaillants peuvent avec succès viser des homosexuels en ligne
  • Les consommateurs gais et lesbiens offrent le potentiel intense pour les marchandiseurs de masse
  • Composante clé de plus jeunes homosexuels de marché de la jeunesse
  • Les familles gaies et lesbiennes continuent à augmenter des horizons pour des marchands
  • Opportunités croissantes de vieillissement d'offre gaie de Boomers
  • L'éventail d'industries peut tirer bénéfice de l'orientation sur le marché gai et lesbien

Section 1 la population gaie et lesbienne aujourd'hui

Chapitre 2 - Profil démographique

• Introduction
  • Définir la portée du marché
  • Aperçu des points d'émission
• Caractéristiques principales de la population gaie et lesbienne
  • La population gaie et lesbienne principal 15 millions
  • Tableau 2-1 : Accroissement projeté de population E.U. et gaie et lesbienne totale
  • 18 années et excédent, 2006-2011
  • Les hommes gais prédominent
  • Tableau 2-2 : Numéro des ménages de Même-Sexe par Gender, 2005
  • Tableau 2 ou 3 : Accroissement projeté de population E.U. et gaie et lesbienne totale
  • 18 années et excédent par Gender, 2006-2011
  • Population gaie généralement plus jeune que l'augmentation susceptible de moyenne mais d'âge médian
  • Tableau 2-4 : Segmentation d'âge de population gaie et lesbienne
  • Profil de chemin et d'appartenance ethnique de population gaie et lesbienne
  • Le mode économique de la population gaie provoque la discussion
• Ménages et familles
  • Les données de dénombrement neuves montrent l'accroissement particulièrement rapide du numéro enregistré des ménages gais et lesbiens
  • Schéma 2-1 : Pour cent d'augmentation en nombre des ménages, Même-Sexe contre d'autres ménages, 2000-2005
  • Tableau 2-5 : Accroissement en nombre des ménages, Même-Sexe contre d'autres ménages, 2000-2005
  • Tableau 2-6 : Accroissement en nombre des ménages, Même-Sexe contre d'autres ménages, 2000-2005
  • Le Même-Sexe accouple maintenant plus disposé à relater la nature du rapport
  • Le bureau de dénombrement sous-dénombre le numéro des couples gais et lesbiens
  • Les données de dénombrement proposent la possibilité de changer dynamique dans le taux de genre de
  • Couples gais et lesbiens
  • Tableau 2-7 : Accroissement en nombre des ménages de Même-Sexe par Gender, 2000-2005
  • Familles gaies de plus en plus importantes
  • Tableau 2-8 : Pour cent de ménages de Même-Sexe de famille et de Non-Famille, 2005
  • Tableau 2-9 : Ménages de Même-Sexe de famille et de Non-Famille par Gender, 2005

Chapitre 3 - Là où gai les hommes et les lesbiennes habitent

• Aperçu
  • Introduction
  • La Californie et la Floride ont le plus grand numéro des homosexuels
  • Tableau 3-1 : 20 états avec les plus grandes populations gaies et lesbiennes, 2005 hommes gais et les lesbiennes Overrepresented dans plusieurs états
  • Tableau 3-2 : La hiérarchie des états du principal 20 par l'importance relative de la région gaie et lesbienne de métro de New York de population a la plus grande population gaie et lesbienne
  • Tableau 3-3 : Zones métropolitaines avec les plus grandes populations gaies et lesbiennes, 2005
  • La région de métro de San Francisco a le pourcentage le plus élevé des homosexuels
  • Tableau 3-4 : Zones métropolitaines avec les plus grandes populations gaies et lesbiennes, 2005
  • Population gaie et lesbienne la plus significative dans les villes principales
  • Tableau 3-5 : Populations gaies et lesbiennes dans les villes choisies comme pour cent de
  • Années Population18 et excédent totaux, 2005
• Configurations résidentielles : Hommes gais contre des lesbiennes et des familles contre des Non-Familles
  • Aucune configuration claire dans la distribution des ménages de famille
  • Tableau 3-6 : Les états se sont rangés par des ménages de Percent Family parmi les ménages de Même-Sexe, 2005
  • Tableau 3-7 : Les états se sont rangés par Percent de ménages mâles et femelles de famille de Même-Sexe, de 2005 grandes variations dans les configurations résidentielles des hommes gais et de lesbiennes
  • Tableau 3-8 : Dix états avec la proportion la plus élevée du mâle et de la femelle mêmes ménages de sexe, 2005
  • Tableau 3-9 : Ménages mâles de Même-Sexe de pour cent dans 20 états avec le plus grand numéro des ménages de Même-Sexe, 2005 mâles gais toujours plus probablement à vivre dans les villes principales
  • Tableau 3-10 : Pour cent de ménages de Même-Sexe vivant dans les villes principales des zones métropolitaines avec les plus grandes populations gaies et lesbiennes à côté de Gender, 2005
  • Hommes gais devenant plus en avant dans des zones suburbaines
  • Tableau 3-11 : Configurations résidentielles des couples lesbiens dans la zone métropolitaine de Chicago
  • Tableau 3-12 : Configurations résidentielles des couples lesbiens dans la zone métropolitaine de New York
  • Tableau 3-13 : Configurations résidentielles des couples lesbiens dans la région de métro de Baie de San Franciso par County
  • Tableau 3-14 : Configurations résidentielles des couples lesbiens dans la région de Washington, de métro de C.C par County et la ville
  • Les familles gaies évitent de grandes villes
  • Tableau 3-15 : Pour cent de ménages de Même-Sexe vivant dans les villes principales des zones métropolitaines avec les plus grandes populations gaies et lesbiennes, famille contre des ménages de Non-Famille
  • Tableau 3-16 : Pour cent de ménages de famille de Même-Sexe vivant dans le mandant
  • Villes des zones métropolitaines avec les plus grandes populations gaies et lesbiennes par Gender, 2005

Chapitre 4 - Tendances sociales et politiques affectant le marché gai et lesbien

• Attitudes sociales changeantes
  • Les études continuent à refléter Tendance à long terme vers l'acceptation accrue
  • La plupart des Américains ont des connaissances gaies
  • Tableau 4-1 : Les pour cent connaissant quelqu'un qui est Gay, la lesbienne, le Bisexual, ou le Transgender la plupart des gens appuient la franchise parmi des connaissances gaies
  • Tableau 4-2 : Attitudes envers la franchise, le Gay et la lesbienne contre l'exposition hétérosexuelle des employés des consommateurs hétérosexuels augmentant Support pour des mesures de diversité
  • Tableau 4-3 : Importance des avantages en choisissant entre les entreprises de travailler pour, gai et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 4-4 : Importance des mesures de diversité sur la prise de décision, le Gay et la lesbienne de carrière contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 4-5 : Les vues des hétérosexuels sur l'importance des mesures de diversité sur la prise de décision de carrière, 2006 contre 2002 majorités intenses d'ouvriers hétérosexuels confortables avec les collègues gais
  • Tableau 4-6 : Attitudes envers l'orientation sexuelle et le lieu de travail, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • L'assemblage de Même-Sexe demeure problème politique et social controversable
• Attitudes des hommes et des lesbiennes gais
  • La plupart des hommes et lesbiennes gais sont à l'extérieur
  • Tableau 4-7 : Pour cent d'hommes gais et de lesbiennes se considérant « à l'extérieur »
  • De haine de crimes obstacle principal encore à la franchise
  • Tableau 4-8 : Raisons de ne pas sortir
  • Hommes gais et lesbiennes plus ouverts avec des bossages que des collègues
  • Tableau 4-9 : Franchise des hommes et des lesbiennes gais au sujet de leur orientation sexuelle
  • Niveau de confort des employés gais sur l'élévation
  • Tableau 4-10 : Confort dans le courant ou la plupart de travail récent, Gay et lesbienne contre les employés hétérosexuels
  • Le niveau de confort du tableau 4-11 des employés gais et lesbiens en partageant l'information personnelle au travail, 2006 contre 2002 employés gais demeurent objet d'humeur blessante dans le lieu de travail
  • Tableau 4-12 : Les perceptions de l'humeur blessante dans le lieu de travail, le Gay et la lesbienne contre les employés gais des employés hétérosexuels continuent à remarquer la discrimination du travail
  • Tableau 4-13 : Perceptions des employés gais et lesbiens au sujet de la discrimination dans le lieu de travail
  • Tableau 4-14 : Les types de discrimination de lieu de travail ont fait face à par les hommes gais et les lesbiennes dus à l'orientation sexuelle
  • Section 2 entendant le consommateur gai et lesbien

Chapitre 5 - Aperçu du comportement gai et lesbien du consommateur

• Attitudes principales du consommateur
  • Les homosexuels sont des avant-gardistes
  • Tableau 5-1 : Attitudes envers avant-gardiste, gai et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Boissons alcooliques de nom de marque favorisées
  • Tableau 5-2 : Pour cent commandant les boissons alcooliques par nom de marque, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les acheteurs automatiques gais riches aspirent aux marques de luxe
• Comportement d'achats
  • Consommateurs gais plus probablement pour fréquenter les détaillants dernier cri
  • Tableau 5-3 : Raisons de choisir les débouchés pour les ventes au détail, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Wal-Marché aussi populaire avec des homosexuels qu'avec d'autres consommateurs
  • Tableau 5-4 : 15 débouchés pour les ventes au détail les plus populaires, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 5-5 : Débouchés pour les ventes au détail préférés pour des achats d'électronique grand public, de Gay et de lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
• Comportement en ligne du consommateur
  • Les homosexuels dépendent de l'Internet pour l'information du consommateur
  • Tableau 5-6 : Utilisation de l'Internet pour l'information, le Gay et la lesbienne du consommateur
  • contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les consommateurs gais et lesbiens préfèrent payer des factures en ligne
  • Tableau 5-7 : Modalités de paiement pour la facture sans fil, le Gay et la lesbienne de téléphone de cellules contre les consommateurs hétérosexuels

Chapitre 6 - Points culminants d'industrie

• Services financiers
  • Consommateurs gais financièrement pleins d'assurance
  • Tableau 6-1 : Attitudes envers des aspects des finances de management, du Gay et de la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Retraite et dettes la plupart des soucis financiers appuyants des consommateurs gais
  • Tableau 6-2 : Principaux soucis financiers des consommateurs gais et lesbiens
  • Tableau 6-3 : Principaux soucis financiers des consommateurs hétérosexuels
  • Source primaire d'Internet d'information financière pour des homosexuels et des lesbiennes
  • Tableau 6-4 : Sources utilisées pour l'information financière, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Services financiers empaquetés préférés
  • Tableau 6-5 : Attitudes envers les services financiers empaquetés, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les priorités de dépense et de sauvetage diffèrent
  • Tableau 6-6 : Priorités de dépense et de sauvetage, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Recommandations de considération importante de famille et d'amis dedans
  • Choix des entreprises automatiques d'assurance
  • Tableau 6-7 : Raisons de choisir Current Auto Insurance Company, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels par Gender
  • Consommateurs lesbiens plus probablement pour commuter les entreprises automatiques d'assurance
  • Tableau 6-8 : La durée avec Current Auto Insurance Company, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels par Gender
  • Tableau 6-9 : Pour cent commutant à New Auto Insurance Company en dedans au delà
  • 3 ans, Gay et lesbiennes contre les consommateurs hétérosexuels par Gender
  • Les raisons du changement à New Auto Insurance Company changent considérablement le tableau 6-10 : Raisons du changement à New Auto Insurance Company, gaies
  • et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels par Gender
  • Hommes gais les plus intéressés par le prix de l'assurance automatique
  • Tableau 6-11 : Importance de prix en achetant l'assurance automatique, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels par Gender
  • Gays et lesbiennes plus probablement à être propriétaires neufs d'Insurance Company de Homeowner's
  • Tableau 6-12 : La durée avec Insurance d'or Renter's Company, Gay et lesbienne d'Current Homeowner's contre les consommateurs hétérosexuels par Gender
  • Tableau 6-13 : Raisons de choisir le propriétaire d'une maison actuel ou le Renter
  • Insurance Company, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • par Gender
• Santé et santé
  • Principale priorité de santé publique de HIV/SIDA pour les hommes et les lesbiennes gais
  • Tableau 6-14 : Principales priorités, Gay et lesbienne de santé contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les soucis personnels de santé diffèrent
  • Tableau 6-15 : Principaux soucis personnels, Gay et lesbienne de santé contre les consommateurs hétérosexuels
  • Médecins Gai-Amicaux hautement importants
  • Tableau 6-16 : Les critères ont utilisé en choisissant un docteur ou tous autres professionnel de Santé-Soin, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tabagisme plus commun
  • Tableau 6-17 : Fumeurs de cigarette de pour cent, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Probabilité du tableau 6-18 de l'essai de quitter fumer dans les 12 mois suivants, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-19 : Pour cent en utilisant les produits, le Gay et la lesbienne de tabagisme de cessation contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les lesbiennes perçoivent le poids corporel plus exactement
  • Tableau 6-20 : Incrément de fuselage (BMI), gai de masse et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-21 : Perception de poids corporel, de Gay et de lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-22 : Niveau de forme physique, de Gay et de lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-23 : Activités de santé et de forme physique, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Cause principale de manger avec excès de manque de forme physique
  • Tableau 6-24 : Facteurs contribuant les la plupart au manque de forme physique, de Gay et de lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Homosexuels plus probablement à regarder à la chirurgie cosmétique
  • Tableau 6-25 : Chirurgie cosmétique, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Fournisseurs de Santé-Soin de visites plus fréquents
  • Tableau 6-26 : Fréquence des fournisseurs, du Gay et de la lesbienne visitants de Santé-Soin contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-27 : Pour cent accompagnant un membre de famille à un fournisseur, à un Gay et à une lesbienne de Santé-Soin contre les consommateurs hétérosexuels
  • Utilisation de drogue d'ordonnance plus commune
  • Tableau 6-28 : Utilisation des drogues, du Gay et de la lesbienne d'ordonnance contre les consommateurs hétérosexuels
  • L'ADS Gai-Themed affectent le choix des drogues d'ordonnance
  • Tableau 6-29 : Facteurs affectant l'utilisation des produits ou des services de santé par les utilisateurs lourds de homosexuels gais et lesbiens des consommateurs de l'Internet pour l'information de santé
  • Tableau 6-30 : Fréquence de rechercher l'information de santé sur l'Internet,
  • Gai et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-31 : Le degré de satisfaction avec l'information de santé a trouvé sur l'Internet, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les homosexuels davantage intéressés à employer l'Internet pour obtenir ont personnalisé le conseil médical
  • Tableau 6-32 : Degré d'intérêt en obtenant l'information personnalisée de santé sur l'Internet, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-33 : Degré d'intérêt en stockant l'information personnalisée de santé sur l'Internet, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-34 : Degré d'intérêt en partageant l'information en ligne personnalisée de santé avec d'autres, de gai et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-35 : Degré d'intérêt en stockant l'information personnelle de santé de
  • Membres de famille sur l'Internet, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Hommes gais et lesbienne plus disposés à partager l'information médicale personnelle avec des chercheurs
  • Tableau 6-36 : Degré d'intérêt en partageant l'information personnelle de santé avec les chercheurs, le Gay et la lesbienne médicaux contre les consommateurs hétérosexuels
• Course
  • Hommes gais plus probablement seul à se déplacer
  • Les hommes gais dépensent plus sur leurs déclenchements
  • Tableau 6-37 : Dépense personnelle moyenne seul en se déplaçant
  • Noms communiqués des amis et des parents la plupart de facteur important dans le choix
  • Destination de course
  • Tableau 6-38 : Influences sur la décision au sujet d'où visiter, gai et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-39 : Sources d'informations sur des destinations de course employées par les consommateurs gais et lesbiens
  • Tableau 6-40 : Sources d'information Déplacer-Relative employées par les consommateurs gais et lesbiens
  • Premier critère de Gai-Amitié pour des destinations de course
  • Tableau 6-41 : Importance d'une destination étant Gai-Amicale
  • Tableau 6-42 : La plupart des critères importants pour qu'une destination soit Gai-Amicale parmi les hommes gais
  • Tableau 6-43 : La plupart des critères importants pour qu'une destination soit Gai-Amicale parmi des lesbiennes
  • Les voyageurs gais dépendent des voies multiples de juger la Gai-Amitié des destinations de course
  • Tableau 6-44 : Sources de confiance d'avenant pour les destinations ou les fournisseurs Gai-Amicaux de course
  • Facteur principal de traitement juste dans le choix des hôtels
  • Tableau 6-45 : Des considérations plus importantes en décidant à quel hôtel de rester pour l'entreprise, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-46 : Des considérations plus importantes en décidant à quel hôtel de rester pour le plaisir, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Voyageurs gais beaucoup plus probablement pour effectuer des réservations en ligne d'hôtel
  • Tableau 6-47 : La méthode utilisé à effectuent des réservations de course pour la course personnelle, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 6-48 : Sites Web utilisés en effectuant les réservations, le Gay et la lesbienne d'hôtel contre les consommateurs hétérosexuels
  • Homosexuels plus probablement pour choisir la course d'outre-mer
  • Tableau 6-49 : Plans pour les vacances prochaines, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les homosexuels restent marché inexploité pour des lignes de vitesse normale
  • Tableau 6-50 : Vacances, Gay et lesbienne de vitesse normale contre les consommateurs hétérosexuels

Chapitre 7 - La révolution numérique et le marché gai et lesbien

• Medias numériques et divertissement
  • Musique de téléchargement de homosexuels plus souvent
  • Tableau 7-1 : Fréquence de télécharger la musique, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Le téléchargement des films et de la TV montre plus populaire parmi des homosexuels
  • Tableau 7-2 : Fréquence de télécharger des films, des expositions de TV, Podcasts, ou Audiobooks, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les homosexuels dépensent plus pour télécharger le divertissement
  • Tableau 7-3 : Valeur dépensée en le mois dernier pour télécharger le divertissement,
  • Gai et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les homosexuels observent plus de films sur des PCs et des iPods
  • Tableau 7-4 : Films de observation de pour cent sur des PCs et des iPods, Gay et lesbienne
  • contre les consommateurs hétérosexuels
  • Films sur une forme plus importante de DVD du divertissement à la maison pour des homosexuels
  • Tableau 7-5 : Films de observation de pour cent par type de les medias et le lieu de rendez-vous, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Visualisateurs gais davantage intéressés à HDTV
  • Tableau 7-6 : Propriété et utilisation de HDTV, de Gay et de lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
• Gestion de réseau sociale sur l'Internet
  • Homosexuels davantage concernés de Blogs
  • Tableau 7-7 : Lectorat de Blogs, Gay et lesbienne contre le hétérosexuel
  • Consommateurs
  • Homosexuels plus probablement pour visiter le journal préféré de Blogs
  • Tableau 7-8 : Fréquence de rendre visite à Blogs préféré, à Gay et à lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Virage gai d'hommes à YouTube
  • Tableau 7-9 : Pour cent Blogs aboutissant visitant pour toute période par semaine, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Consommateurs gais plus positifs vers l'ADS sur Blogs
  • Tableau 7-10 : Attitudes envers la publicité sur Blogs, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
• Propriété et utilisation de téléphone portable
  • Téléphones portables plus communs
  • Tableau 7-11 : Utilisation des services de télécommunications, du Gay et de la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • La publicité a peu de choc sur le choix du fournisseur de service sans fil
  • Tableau 7-12 : Influence de la publicité en faisant des emplettes pour un fournisseur de service, un Gay et une lesbienne sans fil contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 7-13 : Fournisseur de service d'aide utilisé à de sources, Gay et lesbienne sans fil actuels choisis contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les consommateurs gais et lesbiens substituent des combinés téléphoniques plus souvent
  • Tableau 7-14 : Propriété des combinés téléphoniques, du Gay et de la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Consommateurs gais et lesbiens davantage intéressés à l'évolution pour fixer des caractéristiques à la main
  • Tableau 7-15 : Les caractéristiques ont désiré sur le prochains téléphone portable, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Consommateurs gais et lesbiens plus avertis de la téléphonie internet
  • Tableau 7-16 : Conscience de téléphonie internet, de Gay et de lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les applications sans fil de données obtiennent l'attention des consommateurs gais
  • Tableau 7-17 : Utilisation des applications sans fil, du Gay et de la lesbienne de données contre les consommateurs hétérosexuels

Marketing de la section 3 aux consommateurs gais

Chapitre 8 - Homosexuels et les medias

• Aperçu
  • La presse gaie reste importante
  • Schéma 8-1 : Pour cent d'hommes gais et de lesbiennes affichant les publications gaies et lesbiennes
  • La plupart des homosexuels absorbent les medias traditionnels
  • Tableau 8-1 : Utilisation des medias gais par les consommateurs gais et lesbiens
• Medias d'impression
  • La presse gaie a combiné la circulation de 3.4 millions
  • Journaux nationaux favorisés
  • Tableau 8-2 : Lectorat, Gay et lesbienne de journal contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les préférences de magasin montrent des différences significatives
  • Tableau 8-3 : Lectorat, Gay et lesbienne de magasin contre les consommateurs hétérosexuels
• Télévision et radio
  • Réseaux de câble plus populaires parmi les visualisateurs gais et lesbiens
  • Tableau 8-4 : Habitudes, Gay et lesbienne de visionnement de télévision contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les sorties de TV augmentent
  • La radio satellite gagne la faveur
  • Tableau 8-5 : Habitudes de écoute par radio des consommateurs gais et lesbiens
  • Sirius OutQ porte 24/7 Côte-À-Côte par radio gaie
• Medias neufs
  • Utilisateurs lourds des consommateurs gais des medias neufs
  • Schéma 8-2 : Canaux en ligne traditionnels de accès de pour cent, Gay et
  • Lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Schéma 8-3 : Pour cent de Spécial-Intérêt de accès Blogs, Gay et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • PlanetOut augmente avec la saisie de l'avocat et à l'extérieur
  • L'avocat et offrent à l'extérieur à des lecteurs l'option numérique de la distribution
  • Les réseaux gais augmentent avec la présence en ligne

Chapitre 9 - Tendances de la publicité et de marketing

• La publicité des tendances
  • Les dépenses de publicité dans la presse gaie locale ont dépassé le marché de Général plus d'à travers la décennie
  • Marques nationales plus en avant
  • Augmentation Gai-Particulière d'ADS de l'importance
  • Saut gai national d'expérience de magasins dans le lectorat et le défilement ralenti dedans
  • Dépense d'annonce en 2006
  • Changez de vitesse dans gai et la lesbienne annonçant des stratégies peut être en cours
• Réceptivité des consommateurs gais à la publicité
  • Les visualisateurs gais et lesbiens davantage se sont engagés en films publicitaires de TV
  • Schéma 9-1 : Attitudes envers la valeur de divertissement et d'information des films publicitaires, du Gay et de la lesbienne de TV contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 9-1 : Attitudes envers les spots publicitaires à la télévision, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Magasin ADS vu comme amusant et instructif
  • Tableau 9-2 : Attitudes envers les annonces, le Gay et la lesbienne de magasin contre les consommateurs hétérosexuels
  • Consommateurs gais moins positifs vers le Web ADS
  • Tableau 9-3 : Attitudes envers les annonces, le Gay et la lesbienne de site Web contre les consommateurs hétérosexuels
  • L'ADS Gai-Particulier avec l'appel traditionnel sont plus pertinent
  • Tableau 9-4 : Choc de la publicité sur les consommateurs gais et lesbiens par type de la publicité
• Choc des campagnes gaies et lesbiennes de marketing
  • Politiques de corporation graduelles la plupart de facteur important en attirant les consommateurs gais et lesbiens
  • Tableau 9-5 : Choc des activités gaies et lesbiennes de marketing sur acheter
  • Décisions des consommateurs gais et lesbiens
  • Tableau 9-6 : Achats de influencer de facteurs de plus grands ou plus compliqués de
  • Consommateurs gais et lesbiens
  • Campagnes gaies de marketing en outre critiques
  • Tableau 9-7 : Choc des politiques et de réputation de corporation sur le consommateur
  • Comportement des consommateurs gais et lesbiens
  • Réputation de corporation de plus en plus importante dans gai et la lesbienne achetant des décisions
  • Tableau 9-8 : Choc de réputation de corporation sur acheter des décisions, gai
  • et lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Traitement juste de facteur important des employés gais dans des décisions d'achats
  • des consommateurs gais
  • Tableau 9-9 : Choc de disponibilité d'information sur des politiques de corporation en fonction
  • Décisions achetantes des consommateurs gais et lesbiens
  • Source principale de medias gais d'informations sur la réputation de l'entreprise pour la Gai-Amitié
  • Tableau 9-10 : Sources d'information pour les consommateurs gais et lesbiens au sujet de la réputation d'une entreprise pour la Gai-Amitié
  • Réputation de corporation importante à travers la plupart des industries
  • Tableau 9-11 : Raisons de choisir le côté, le Gay et la lesbienne primaires contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 9-12 : Les raisons de la ligne aérienne de choix ont préféré les la plupart pour la course personnelle, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 9-13 : Raisons de choisir le véhicule mené plus souvent, gai et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 9-14 : Raisons de choisir le réseau d'hôtel plus préféré pour
  • Course, Gay et lesbienne de loisirs contre les consommateurs hétérosexuels
  • Le numéro des entreprises avec des politiques Gai-Amicales augmente considérablement
  • Les campagnes visées de marketing ont le choc favorable fort sur les consommateurs gais et lesbiens mais tirent peu de réaction des consommateurs hétérosexuels
  • Tableau 9-15 : Choc perçu de marketing gai et lesbien sur les ventes, le Gay et la lesbienne d'entreprise contre les consommateurs hétérosexuels
  • Seulement minorité de boycotts hétérosexuels de faveur des consommateurs de marketing d'entreprises aux consommateurs gais et lesbiens
  • Tableau 9-16 : Pour cent favorisant des boycotts contre le marketing d'entreprises au Gay et les lesbiennes, le Gay et la lesbienne contre les consommateurs hétérosexuels
  • Consommateurs gais et lesbiens plus probablement à participer aux boycotts
  • Tableau 9-17 : Pour cent boycottant une entreprise par dernière année, Gay et
  • Lesbienne contre les employés hétérosexuels
  • Tableau 9-18 : Raisons des entreprises, du Gay et de la lesbienne de boycottage contre les consommateurs hétérosexuels
  • Les boycotts du marketing d'entreprises aux Gays prouvent inutile
• Marketing et approches de la publicité
  • Le parrainage d'événement continue en tant que stratégie principale
  • Toyota élargit le marketing à la Communauté gaie
  • Ikea revient au marché gai avec l'annonce mise à jour
  • American Airlines lance la page Web pour des voyageurs de GLBT

Tendances du marché de la section 4

Chapitre 10 - Dimension et accroissement du marché

• Le pouvoir d'achat des hommes et des lesbiennes gais
  • Dimension utilisé à de mesure de pouvoir d'achat de marché
  • « Revenu disponible » pas les mêmes que « discrétionnaires »
  • Le pouvoir d'achat gai et lesbien principal $660 milliards de 2006
  • Le pouvoir d'achat gai et lesbien atteindra $690 milliards dans 2007 et $835 milliards de 2011
  • Tableau 10-1 : Accroissement projeté du pouvoir d'achat gai et lesbien total, 2006-2011
• Pouvoir d'achat gai et lesbien sur les marchés principaux de métro
  • Pouvoir d'achat des homosexuels dans des totaux des marchés de métro du principal 15 $310 milliards
  • Tableau 10-2 : Pouvoir d'achat gai et lesbien dans des zones métropolitaines avec
  • Les plus grandes populations gaies et lesbiennes, 2005
  • Les homosexuels à San Francisco et à Washington, régions de métro de C.C utilisent la plupart de pouvoir d'achat individuel significatif
  • Tableau 10-3 : Par habitant pouvoir d'achat gai et lesbien dans des zones métropolitaines avec les plus grandes populations gaies et lesbiennes, 2005

Tendances et opportunités du chapitre 11

• Tendances stratégiques
  • Les données de dénombrement les plus neuves confirment le besoin des marchands de déménager là-bas
  • Stéréotypes
  • Consommateurs gais et lesbiens de cible plus principale d'annonceurs
  • Dépense accrue sur l'ADS Gai-Themed vu en tant que Tendance principal
  • Début de marchands à faire appel aux hommes et aux lesbiennes gais par des medias de Général-Marché
• Opportunités de marketing
  • Gays d'avant-garde de la révolution numérique
  • Les marchands et les détaillants peuvent avec succès viser des homosexuels en ligne
  • Les consommateurs gais et lesbiens offrent le potentiel intense pour la masse
  • Marchandiseurs
  • Composante clé de plus jeunes homosexuels de marché de la jeunesse
  • Les familles gaies et lesbiennes continuent à augmenter des horizons pour des marchands
  • Schéma 11-1 : Ménages de Même-Sexe de famille et de Non-Famille de pour cent par Gender
  • Tableau 11-1 : Dépenses annuelles moyennes pour un enfant par Deux-Parent,
  • Familles moyennes de produits, 2005
  • Opportunités croissantes de vieillissement d'offre gaie de Boomers
  • L'éventail d'industries peut tirer bénéfice de l'orientation sur le marché gai et lesbien

Définition de l'appendice I des termes

Adresses de l'appendice II de marché gai et lesbien choisi

Ressources